马上就要到618了，早在5月29日，苹果官方就宣布参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减(每满300减40)，加上会场优惠券，相当于全场8折起。
据了解，这是苹果进入中国市场以来，第一次以官方身份真正参与中国电商的促销活动。而且，一出手就搞了个大事情。值得一提的是，618购物节，苹果只在天猫官方旗舰店独家让利，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与。这意味着苹果此次年中大促All in天猫平台，并在天猫上打出全球官网最低价。
其中，iPhone11全线产品促销从6月1日持续到3日;iPhone SE和iPad促销均从6月1日持续到20日。
相关人士还透露，苹果同时会保障iPhone、iPad等产品全量供应天猫618，让中国剁手党买个痛快。天猫还给苹果送上神助攻：支持花呗12期分期免息，每天12.8元就能入手iPhone11，每天8.6元能入手iPhoneSE。果粉们再也不用请亲朋好友从海外代购苹果新手机了。
虽然苹果CEO库克曾多次表示不追求市场份额，但是特殊时期竞争加剧，苹果也打起了自己最不“擅长”的价格战，讨中国消费者欢心，以此扩张市场规模。
在中国，苹果官方自营网上销售渠道只有两个：苹果中国官网、apple store天猫官方旗舰店。苹果中国官网不用说了，除非很老旧的机型，新机型的价格历来坚挺。apple store天猫官方旗舰店对平台搞的各种促销活动也是历来冷淡，平台只好自掏腰包补贴用户。
