BCBG是法国人创建的美国品牌，这个品牌偏向女士，将欧洲的主流设计和美国特有的时尚感结合在一起，用来满足现代女性们的审美、需求、欲望。BCBG是取自法文的原意“Bon Chic，Bon Genre”即好的款式与好的仪态。曾在巴黎设计女性服饰长达11年之久的麦克斯阿兹利亚，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合。
BCBG品牌成功的要因之一来源于MaxAzria高超的创意和敏锐的贸易触觉。作为BCBG团队的领头羊，Max Azria无疑是今天业内稀有的两栖动物，这个出色的设计师兼商人，用他的非凡的天才创造了时尚工业的新平台。随着BCBG Max Azria的完全推出，Azria完成了一项其他设计师不可能完成的任务：他再定义了当代设计师的类别，即在合理的价格点上提供客户高完成度的设计系列。
BCBG的设计既充满美国自由风格，又带有欧洲的细腻。品牌发展至今一直本着配合现代女性变化的理念，从未把发展停下来，短短十多年间，BCBG已开发了不少新系列及产品。
从BCBG的设计中，你可以找到多样的服装款式以满足女性不同的生活需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBG绝对提供各种场合的选择。在BCBG的服饰帝国里，涵盖有晚宴服、牛仔系列、鞋子、眼镜、泳装及各式各样的饰品，近几年更扩充到男装的领域。
